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大市场孕育大企业 大畅通成绩大商家(2009-11-29)

    2014-04-30
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      据国家统计局宣布的数据,2008年海内饮料市场规模已达1964亿元,而目前我国年人均饮料消耗还不敷世界平均水平的30%。只要大市场才具有孕育大企业的空间,今麦郎饮品在这宽广的市场中,已然开端振翅高飞,见龙在田。

      中国经济30年的快速开展,奠基了市场消耗的经济基础;30年饮料市场的群雄逐鹿,更动员了饮品行业的团体范围。根据差别期间市场的热门产物,30年来,国外饮料市场的开展大抵阅历了以下六个阶段:

阶段

饮料品类

代表性品牌

第一阶段

碳酸饮料

从1978年可口可乐重返大陆至今,构成可口可乐、百事可乐、十分可乐的鼎足之势场面

第二阶段

包装水

从1996年乐百氏与娃哈哈纯水的兴起为标记,今朝曾经构成纯水、自然水、矿泉水、矿物质水的诸侯盘据

第三阶段

茶饮料

2000年前后开端康师傅和统一的茶饮料增加疾速,构成今朝的双寡头把持格式;原叶茶、今麦郎、娃哈哈等第二阵营对茶饮料市场虎视眈眈

第四阶段

果汁饮料

2001年前后险些与茶饮料同时发作,低浓度果汁以统一鲜橙多和后进的美汁源为代表,高浓度果汁以汇源为代表

第五阶段

功用饮料

作为开拓者的红牛,经十多年的市场培养,现仍居功能饮料的首位。如今脉动、宝矿力水特、佳得乐等操纵高性价比来朋分蛋糕

第六阶段

凉茶(动物保健饮料)

传统中药付与国人"药食同源"的看法,许多动物自然就有保健功用。王老吉的桂林一枝与其他罐装凉茶的遍及吃亏构成了明显的比照,凉茶在海内超越碳酸饮料只是工夫早晚罢了

      颠末六个阶段的开展,国外饮料市场规模快速放大,今朝国外饮料行业显现出一种穿插开展的趋向,即大品牌的产物多元化开展和饮品新军的不竭出现。2008年饮料制造行业范围以上企业1371家,同比增加226家。

      据统计,在1980'年月开端,国外饮料产量曾经从28.8万吨发展到2008年的2300万吨以上。按照国家统计局对天下所有范围以上饮料制造企业的统计,国外饮料制造行业自2005年以来,不断连结20%以上的增长速度,到2008年,市场规模已达1964亿元

      在1900多亿的饮品市场规模中,碳酸饮料08年销售额到达484亿元,占有了22%的市场份额,占比略有降落。跟着消费者安康消耗看法的培养和国度饮料行业整体规划的规划,碳酸饮料市场的连续阑珊不可避免。而瓶装水、果汁、茶饮料和含乳饮料等品类,快速开展的趋向仍旧非常较着。此中瓶装水和果汁的市场规模均超越300亿元,茶饮料市场规模到达200多亿元

      今麦郎深知,只要大市场才气孕育大企业。恰是看准了饮料市场的发展潜力、摸准了饮料行业的行销纪律,今麦郎作为海内方便面行业的著名品牌,于2006年与统一企业强强协作,强势进入远景愈加宽广的饮料市场。颠末4年的快速开展,停止2009年,今麦郎饮品已进入瓶装水、茶饮料、果汁和含乳饮料等多个品类市场。这是一个销量空间到达上千亿的市场,而且仍以30%阁下的速度滔滔向前,高速开展。有壮大的市场根底做后台,加上今麦郎饮品强有力的营销模式,估计到2012年,今麦郎饮品销售额将超越50亿元,进入海内饮料企业前10强的行列。

      大市场天然需求大畅通,而只要大畅通才气成绩大经销商。伴随着今麦郎饮品从起步到30亿范围的强大,以及公司"商家先发家,厂家再发展"共赢理念的撑持,今麦郎饮品经销商也在一步步强大开展。停止2009年,今麦郎饮品前10名经销商,其均匀年销售额已到达1800多万元,最高的已超越3000万元。根据均匀最少15%的毛利率计较,均匀每名经销商的年利润已达270万元。跟着今麦郎饮品储蓄的高附加值、高毛利产物的接踵上市、公司团体销量的提拔,以及公司对贩卖地区擅权的许诺包管,经销商将获得更强有力的盈利保障,运营利润将获得进一步提拔。我们信赖,饮料行业的超等经销商,势必在今麦郎饮品的经销商步队中降生,并多量出现!


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今麦郎饮品股份有限公司

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